凭着灵活的市场策略和出众的性价比优势，起亚汽车在全球经济萎靡的大环境下站稳脚跟，不断提高着自身的市场份额；同时，起亚近年来也在慢慢奠定自己的设计风格。起亚最新推出的全球战略车型SL，更是让这一点得到了佐证，它的设计水平甚至让媒体和消费者感觉到赶超了日本、美国和德国的众多汽车品牌。2010年3月，SL在日内瓦车展首次亮相，就成为了全球媒体和消费者关注的焦点；4月初纽约车展，它的出现让北美消费者惊叹于起亚的设计水平；4月底，北京车展上，它成功征服媒体和消费者被评为“车展最佳SUV”。
SL以2007年起亚在北美底特律国际汽车展上亮相的”Kue”概念车为原型，由全球三大顶尖汽车设计师之一的彼得?希瑞尔亲自操刀，融合了”Design KIA”的全新设计理念。它拥有更加城市化和动感的外观，令消费者过目难忘，同时SL还是融合了多种车型优点于一身的新概念SUV。新概念SUV是指以轿车底盘为设计平台，融合轿车、MPV和SUV等车型优点为一体的多用途车。正是因为新概念SUV既有轿车的驾驶感受和操控性，又有MPV的功能和SUV的外观，同时也兼顾燃油经济性，在北美、欧洲及日本等发达国家，它逐渐成为崇尚生活品质的消费者的最佳选择。
除了设计风格以外，SL之所以受到如此广泛的关注还和它不平凡的“血统”息息相关。1991的东京车展，起亚汽车展出了首款都市SUV概念车——Sporatge，大胆的将On-Road/Off-Road两大功能相结合，突破了传统SUV功能上的局限，在业界引起强烈反响并引起广泛关注，各大汽车厂商及媒体争先恐后的到KIA的展厅里面拍照、纪录。之后，众多汽车厂家竞相效仿，由此揭开了都市SUV车型的历史新篇章。而Sportage也因此成为韩国汽车中唯一能在世界汽车历史上被称为新时代汽车象征的一款车，并奠定了其都市型SUV开创者的地位。正是由于在都市SUV领域的独到见解和设计理念，起亚此次推出的新概念SUV——SL，刚一亮相便受到了市场的追捧。
在韩国，SL已于3月23日全面上市，除了全新的设计理念，消费者更感受到了新车型带来的效率、舒适和便捷。随后，SL将在北美和欧洲陆续和消费者见面。据悉，国产的SL将会在今年下半年正式上市。目前在中国SUV市场上，拥有突破的外观设计和全面高科技配置的车型屈指可数，而SL的出现则让国内都市SUV消费者又多了一个具有新意的选择。
